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TUhjnbcbe - 2022/4/16 14:58:00

网易云音乐虽然承载着丁磊的音乐梦,但其诞生以来的几次高光时刻,都烙印着网易强大的产品基因。

作者

王叁来源

FN商业(ID:FN-24H)

12月2日,网易云音乐正式登陆港交所,证券代码“”。今日开盘,网易云音乐平开,报港元,最新市值.90亿港元。

暂停三个月后,丁磊这个音乐发烧友,终于将网易云音乐护送到了IPO。

自从虾米音乐在黎明前倒下,“小而美”的退场打破了在线音乐领域三足鼎立的局面。但在线音乐市场的震荡不始于此更不止于此,腾讯音乐和网易云音乐的“一超一强”格局也因为后版权时代的到来而岌岌可危。

7月底,国家市场监管总局公布对腾讯的处罚决定,“独家版权”壁垒将被打破,音乐版权大战终于按下停止键。但随着网易云音乐加速上市,阿里重启虾米音乐的传闻同时流出,在线音乐市场的竞争似乎又才刚刚开始。

“在搞了在搞了。正好和云村的同学说下,版权的事情我现在亲自抓,只要独家版权放开,我们就敞开买。最近回来的摩登、英皇、中唱等,大家先听起来,别辜负村长我的一片辛劳。”11月16日18时,丁磊现身网易云音乐回复了网友的提问。

理想,社交

网易云音乐的诞生,承载了丁磊对于音乐和社交的热忱。

年,网易上市之后,媒体采访丁磊时问道,有钱了想做什么?29岁的丁磊没有丝毫犹豫:“我想做一家唱片公司。”

丁磊是不折不扣的音乐发烧友。据他本人回忆,在备战高考那段无聊的日子里,他最喜欢的事就是听电台里面的音乐。考上成都电子科技大学后,更是一天到晚捣腾发烧唱片、交换CD。

他最喜欢做两件事,一是发现好的音乐;二是把好的音乐分享给身边的朋友。有这两种爱好的人,往往迫切希望找到同好。

年,丁磊在一次发布会上说:“年轻时候的理想就是开一家唱片公司,理想破灭了,现在就做一个音乐产品吧。”

这款产品是网易云音乐,这次发布会是网易云音乐第一次发布会。

当时,在线音乐尚未迎来最好的时代。诞生于年的QQ音乐引领潮流,酷我音乐、虾米音乐、天天动听、酷狗音乐们接踵而至。据不完全统计,在线音乐平台最高峰时多达余家。

那时候,在线音乐头部玩家们被统称为“盗版巨头”。《数字音乐报告》数据显示,中国数字音乐的比重为71%,盗版率高达99%,主要来自网盘和非法下载网站。

直到年,虾米音乐创始人王皓告别音乐行业时还留下了一段广为流传的感慨:我投身这个行业已经八年了,初衷是想让这个行业跟上时代,但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。

音乐资源唾手可得,也就意味着,在线音乐最初成为一个行业的时候,竞争的核心并不是音乐。

网易云音乐Beta版上线于年1月底,几天后,丁磊做出硬性规定:网站部全体员工必须下载网易云音乐,并成为注册用户,还要下载一定数量的歌曲。

对于以“佛系”出名的丁磊而言,这是十分罕见的要求。

正式发布网易云音乐的时候,丁磊对于这款产品的定位和愿景都直白而简洁——让网易云音乐成为中国最大的移动音乐社区和开放平台,形成以用户为核心的生态圈。

网易云音乐对于自身的定义中,四大核心特征是歌单、社交、大牌推荐和“音乐指纹”,其中三项的本质是社交。

用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者借助网易云音乐本身的LBS功能构建音乐社交圈,通过音乐欣赏、分享和个人电台等方式构建社区。利用用户对音乐和社交的“刚需”获得粘性,为网易云音乐打开了差异化竞争的路。

年,网易云音乐上线评论和点赞功能,鼓励用户在评论区分享自己的故事,包括对音乐本身的欣赏、评论以及被音乐唤起的个人记忆,从而将评论区打造成网易云音乐社区精神的重要象征。

年,网易云音乐CEO朱一闻在接受采访时将推荐、歌单、社交总结为成功的三个要素:“寻找推荐的惊喜感,是我们在个性化推荐上一直追求的目标;歌单是下一代音乐的承载模式,牛人帮你收集好音乐,你直接听就行了;行业内其他产品的属性更倾向是播放器,而我们做的是一个音乐社交产品。”

于是,在这条差异化竞争的路上,网易云音乐一去不回头。

年,网易云音乐凭借评论区成功“出圈”,其在杭州地铁上铺设的乐评精选文案引发

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